軟文營銷和硬性廣告的區(qū)別？
在這個廣告橫行的今天，人們早已對活動或是商家的噱頭免疫了。人們愿意去讀大篇的技術(shù)分享、新聞分享、娛樂分享等，都不愿意去看那簡短、硬生生的廣告語。
所以相對于硬性廣告，軟文營銷具有較強的隱蔽性。
除了這些顯而易見的區(qū)別外，軟文應先的成本也會相比硬性廣告有大幅度的提高。
最后要說的是形式內(nèi)容多樣
因為中國文字博大精深嘛所以軟文的資料信息也是相當豐富的。即時是同樣的一個問題，每個人都可以根據(jù)自己的看法發(fā)表不同的意見和建議。
而且軟文可以把要傳遞給用戶的推廣信息加以完善和完整化，使用戶切切實實地知道信息的全部內(nèi)容。軟文由于其先天的優(yōu)勢而不會拘于小節(jié)，這樣更便利推廣廣告信息?，F(xiàn)在很多類型網(wǎng)站都在通過軟文來進行推廣，小到論壇，達到門戶網(wǎng)站，軟文目前幾乎鋪遍網(wǎng)絡的每個角落，所以，利用軟文推廣不但范圍廣，而且更容易挖掘更多潛在客戶。
最后是品牌區(qū)別，軟文營銷更注重讓消費者自愿記住你的品牌形象，而硬廣告營銷是強迫消費者記住你的品牌形象。據(jù)統(tǒng)計，有超過八成的用戶對硬廣告持反對態(tài)度，而對于成功的軟文營銷廣告，大部分人非但不會討厭，反而會通過口碑傳遞自發(fā)地為品牌做宣傳營銷，這就是軟文營銷。

搜索引擎工作過程大致可以分為三個階段：

1.爬行和抓?。?br> 搜索引擎蜘蛛通過跟蹤鏈接發(fā)現(xiàn)和訪問網(wǎng)頁，讀取頁面HTML代碼，存入數(shù)據(jù)庫。
2.預處理：
索引程序?qū)χ┲胱ト淼捻撁鏀?shù)據(jù)進行文字提取，中文分詞、索引、倒排、索引處理等。以備排名調(diào)用
3.排名：
當有用戶輸入查詢詞后。排名程序調(diào)用索引數(shù)據(jù)，計算相關性，然后按一定的格式生成搜索結(jié)果頁面。

接下來我們詳細的介紹一下

一、爬行和抓取
1.搜索引擎用來獲取頁面和訪問頁面的程序被稱之為蜘蛛。蜘蛛向程序發(fā)出頁面訪問請求，服務器返回HTML代碼。蜘蛛程序把收到的代碼存入原始頁面數(shù)據(jù)庫。
2.跟蹤鏈接，為了盡可能多的抓取網(wǎng)上的頁面，搜索引擎蜘蛛會跟蹤頁面上的鏈接，從一個頁面爬行到另一個頁面。
蜘蛛爬行策略大致分為兩種：深度優(yōu)先、廣度優(yōu)先。
所謂的深度優(yōu)先指蜘蛛沿著一個頁面不停向前爬行，直到前面沒有鏈接后停止。
廣度優(yōu)先是指在一個頁面發(fā)現(xiàn)很多鏈接時，不是直接去爬行發(fā)現(xiàn)的鏈接頁面。而是先把當前頁面下所有鏈接收錄完成，跟著再去爬行發(fā)現(xiàn)的鏈接頁面。
3.吸引蜘蛛：
蜘蛛理論上是會爬行完所有頁面，但是實際上不是。搜索引擎也不會這么做，seo優(yōu)化人員要做的事情是讓蜘蛛來抓取自己的頁面。那么怎樣的網(wǎng)站搜索引擎蜘蛛會看重呢？
（1）網(wǎng)站和頁面權(quán)重高： 質(zhì)量高的網(wǎng)站搜索引擎蜘蛛會去更多的收錄它。
（2）頁面更新度：蜘蛛每次爬行都會把頁面數(shù)據(jù)存起來，如果第二次爬行發(fā)現(xiàn)和第一次沒有變化，說明頁面沒有更新，蜘蛛也就沒有必要經(jīng)常來抓取了。
（4）與首頁距離：一般來說網(wǎng)站上權(quán)重高的是首頁，大部分外部鏈接也都是指向首頁，蜘蛛訪問最頻繁的也是首頁。離首頁距離越近，頁面權(quán)重越高。
（5）導入鏈接：無論是外部鏈接還是內(nèi)部鏈接，頁面要被搜索引擎蜘蛛抓取就必須要有導入鏈接進入頁面。否則蜘蛛根本沒有直到頁面存在的機會。
（6）URL結(jié)構(gòu)：頁面權(quán)重是在收錄后進行迭代計算后才知道的，那么前面說也頁面權(quán)重高有利于收錄，但是搜索引擎蜘蛛還沒有爬行這個頁面怎么直到它的權(quán)重呢？蜘蛛主要會預判，根據(jù)鏈接的長短、與首頁的距離和歷史數(shù)據(jù)等來判斷的。
4.地址庫
為了避免重復爬行，搜索引擎會建立一個地址庫，記錄被發(fā)現(xiàn)的所有鏈接、但還沒有抓取的鏈接以及已經(jīng)被抓取的頁面。
地址庫URL來源：
（1）人工錄入
（2）蜘蛛抓取
（3）自動提交機制

二、預處理
1.抓取頁面進行剝離代碼工作，HTML代碼對于搜索引擎來說是不需要要的，所以他們要先進行剝離。
2.中文分詞
將剝離好的語句按詞的形式進行劃分，分詞主要有兩種方法：一是基于詞典匹配，二是基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
3.去停止詞
比如用戶搜索會有：的、得、地、啊、哈、呀、什么等字眼，這些對搜索引擎是無謂得。
4.消除噪音
絕大多數(shù)頁面上還有一部分對頁面主題沒有貢獻，比如版權(quán)文字、導航條、廣告等。
5.去重
搜索引擎不喜歡偽原創(chuàng)文章，如果頁面都收錄，那用戶搜索時會出現(xiàn)不同的網(wǎng)站同一篇文章展示，那樣用戶會很反感。
6.正向索引
通過以上步驟會得到以詞會索引的字符串，也就是關鍵詞集合頁面。搜索引擎將頁面得所有關鍵詞進行排列統(tǒng)計，統(tǒng)一排列在頁面之后。
7倒向排列
搜索引擎根據(jù)關鍵詞，進行表格布置。將所有出現(xiàn)這個關鍵詞得頁面進行排布。
8.鏈接關系
收錄一個頁面搜索引擎必須直到有哪些鏈接指向了這個頁面，這個頁面又出去哪些鏈接。并且每一個鏈接得錨文本要進行統(tǒng)計。
9.質(zhì)量判斷
在預處理階段，搜索引擎會對頁面內(nèi)容質(zhì)量、鏈接質(zhì)量等做出判斷。

三、排名
1.搜索詞處理
搜索引擎會對用戶得搜索語句進行分詞、去停止詞、指令處理、拼詞錯誤矯正、整合搜索觸發(fā)、搜索框提示等。
2.文件匹配
搜索詞進行處理后開始對搜索詞進行頁面匹配工作，當匹配出幾十萬甚至幾百萬詞后。但是搜索引擎只顯示幾十個結(jié)果，這里最主要時頁面權(quán)重。頁面權(quán)重越高，排名越好。
3.搜索緩存
2/8定律，20%得搜索詞占80%搜索量，搜索引擎不會每一次都進行處理，他會有排名緩存機制。

用戶除了可以通過搜索引擎搜索普通詞語外，還可以使用一些特殊得高級搜索指令。這些搜索指令普通的用戶很少會用到，對SEO人員進行競爭對手研究和尋找外部鏈接資源卻非常游泳。

1.雙引號（“”）
把搜索詞放進雙引號中，代表完全匹配搜索，也就是說搜索結(jié)果返回的頁面包含雙引號中得所有詞，連順序也必須完全匹配。
2.減號（-）
代表搜索不包含減號后面詞語得頁面。使用這個指令，減號前面必須是空格，減號后面沒有空格，緊跟著需要進行排除得詞語。
3.星號（*）
代表通用匹配符，比如李*，其中*可以代表任何詞語。百度不支持
4.標題（intitle：）
該指令返回的頁面是title中包含此關鍵詞得頁面。例：intitle:西安同成網(wǎng)絡
5.標題包含多組關鍵詞（allintitle：）
該指令返回得是頁面標題中含有多組關鍵詞的文件。
6.特定類型文件搜索（filetype：）
比如要搜索一個word文檔的文件，filetype：西安同成網(wǎng)絡 word。返回的結(jié)果是包含西安同成網(wǎng)絡這個關鍵詞得所有word文件。
7.某域名下所有頁面（site：）
這個標簽是用來查詢網(wǎng)站收錄最好的指令。
7.反向鏈接（link：）
查詢此鏈接得反向鏈接數(shù)量，seo優(yōu)化常用得指令。

網(wǎng)站推廣主要的目的是把自己得網(wǎng)站推向搜索引擎等各大媒介，讓用戶能夠找到它。那用戶在搜索引擎媒介上是通過什么找到我們，那就是關鍵詞。
但是對于關鍵詞，我們不能太想當然。根據(jù)我們自身產(chǎn)品自己總結(jié)出來幾個詞就開始做優(yōu)化推廣，那樣的結(jié)果很可能是即使再好也無用。這里有幾個問題小編來帶大家探討下

為什么要研究關鍵詞？

1.確保目標關鍵詞有人搜索
網(wǎng)站核心關鍵詞不能想當然，必須要研究確保它有一定得搜索量才行。這里小編告訴大家怎么直到關鍵詞在你所能覆蓋得地區(qū)內(nèi)得搜索量呢？登陸index.baidu.com，進行地域和關鍵詞得搜索即可。
2.降低優(yōu)化難度
要找到有搜索量的詞，并不是指一定要選多么熱的關鍵詞。搜索量大的詞沒有強大的資源和人力支持啥都別想。
3.尋找有效流量
排名和流量都不是主要目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。避免過熱的詞我們能做的詞就是盡量讓它長尾，并且有效。比如說網(wǎng)站建設，我們可以通過覆蓋區(qū)域，比如小編能做的是西安地區(qū)。我們就改為西安網(wǎng)站建設，還有就是此類詞語當然也是很熱的。前期網(wǎng)站盡量是它更為長尾，西安網(wǎng)站建設哪家好、西安網(wǎng)站建設多少錢等。我們不要怕它的搜索量沒有太多意義，優(yōu)化切勿一口吃個胖子。
4.搜索多樣性
用戶很可能向表帶的更為清楚些，他們盡量會使詞越長越好。根據(jù)市場調(diào)研公司09年數(shù)據(jù)表示，用戶實際使用的搜索詞有越來越長的趨勢。
5.發(fā)現(xiàn)心得機會
營銷人員、研發(fā)人員思想都難免有局限，我們要多看看搜索引擎關鍵詞工具，看看大家都在搜哪些詞語。

關鍵詞怎么選擇？

目標關鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容或是產(chǎn)品具有相關性，這個是必須的。
1.搜索次數(shù)多，競爭小的
之前說過了， 關鍵詞搜索次數(shù)是可以通過百度指數(shù)去查詢的，那么競爭熱度呢，其實也是可以通過百度指令去查看的。一般網(wǎng)站把主推關鍵詞都設置在title標簽里，我們只需要通過intitle：關鍵詞即可確定多少網(wǎng)站與我們有競爭性，
2.主關鍵詞不可太寬泛
其實上面已經(jīng)說的很清楚了，如果你是一個網(wǎng)站開發(fā)公司。你把title標簽設置為網(wǎng)站開發(fā)那你的關鍵詞有點太過寬泛，這樣付出代價太大。
3.主關鍵詞不可太過特殊
我們強調(diào)關鍵詞不能太過寬泛的同時，也要避免沒有意義的優(yōu)化。也就是用戶壓根就不搜索這個詞語，比如說未央湖網(wǎng)站開發(fā)等字樣就有些太過狹小了。
所有主關鍵詞即不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。
4.商業(yè)價值
小編堅信，搜索關鍵詞是有高低之分的。比如網(wǎng)站建設多少錢和網(wǎng)站建設怎么做是有很大區(qū)別的，前期更具有商業(yè)價值一些，反而后者有可能是學生在搜索建設知識而已。

關鍵詞競爭度怎么判斷？

關鍵詞核心是要求搜索次數(shù)多、競爭熱度小。那么怎么判斷一個詞語的競爭熱度呢？
1.搜索結(jié)果數(shù)
把一個詞不需要任何結(jié)果指令，直接搜索出現(xiàn)的搜索結(jié)果數(shù)字。
2.intitle結(jié)果數(shù)
通過intitle:來搜索，即可知道有多少網(wǎng)站將關鍵詞設為網(wǎng)站標題了。
3.競價結(jié)果數(shù)
如果一個詞，付費廣告是滿員界面。證明該詞的競爭熱度很高，這些是需要審視的詞語。
4.競爭對手情況
主要看競爭對手排名情況、域名時間、外鏈、權(quán)重等因素，該認慫時切認慫。
5.內(nèi)頁排名數(shù)量
當一個搜索結(jié)果，出現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)頁排名，并且網(wǎng)站權(quán)重并不是出奇的高，那么我們可以針對此詞語進行重點出擊。

核心關鍵詞的確定

1.思想爆炸
根據(jù)自身運營產(chǎn)品，同時配合熱門搜索詞，確定核心關鍵詞。跟著和同事、朋友、家人多聊聊，確定一個大體詞庫。
2.競爭對手
看看自己競爭對手關鍵詞標簽都有哪些內(nèi)容和詞語
3.百度指數(shù)
初步鎖定關鍵詞后，要在百度指數(shù)、谷歌關鍵詞工具等地方查看關鍵詞搜索次數(shù)。

1.重點內(nèi)頁
首先考慮一個最常見也是最簡單的情況，一般說來首頁獲得的內(nèi)部鏈接最多權(quán)重最高。首頁鏈接到一級分類頁面，這些頁面的權(quán)重僅次于首頁。

有時某些具體產(chǎn)品頁面卻需要比較高的權(quán)重，比如某些轉(zhuǎn)化率最高、利潤最高或者推出的重點產(chǎn)品，搜索次數(shù)很多的產(chǎn)品。但是這些頁面按照經(jīng)典樹狀結(jié)構(gòu)劃分，離首頁通常會有一定距離。所以這才有了很多電子商務網(wǎng)站，在首頁位置會弄上最新產(chǎn)品、熱門產(chǎn)品等。

小編認為，把產(chǎn)品內(nèi)頁放到首頁，哪怕沒有其他外部鏈接支持，這些內(nèi)頁也無疑會產(chǎn)生更高的權(quán)重。

2.非必要頁面

每一個平臺都有一些對用戶體驗而言很重要的東西，但是對SEO而言卻是無用功。最明顯的就是頻繁的使用JS、JQ等技術(shù)，或者是一些會員、登陸、聯(lián)系我們等頁面。在這里我們?yōu)榱擞脩趔w驗，不得不需要它們的存在，但是我們一定盡量如弱化它們的權(quán)重比例。

3.翻頁過多

稍微大型的電子商務網(wǎng)站或是信息類網(wǎng)站都可能會有很多產(chǎn)品列表，也就存在翻頁過多的問題，通常一個頁面類型會有10頁以上的內(nèi)容。很多網(wǎng)站在某個分類下有成千上萬的產(chǎn)品，可以想想，按傳統(tǒng)翻頁導航，列在后面的產(chǎn)品可能需要點擊成百上千次。如果沒有適當?shù)慕Y(jié)果劃分，百度收錄它們幾乎是不可能的事情。為此我們要做的只能是區(qū)分更多的分類，來解決這些問題。

4.錨文本分布及變化

前面提到過，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是在網(wǎng)站中分配錨文字的重要方法之一。最靈活常見的是頁面正文中會人工自動加入的鏈接，合理準確有規(guī)劃讓用戶不反感才是最要注意的地方。

5.深層鏈接

給網(wǎng)站深層頁面，尤其是具體產(chǎn)品頁面建設一些外部鏈接，不僅有助于使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，也有助于頁面收錄。外部鏈接更好的進入深層次內(nèi)頁，對網(wǎng)站優(yōu)化深度是由幫助的。