用戶除了可以通過搜索引擎搜索普通詞語外，還可以使用一些特殊得高級(jí)搜索指令。這些搜索指令普通的用戶很少會(huì)用到，對(duì)SEO人員進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究和尋找外部鏈接資源卻非常游泳。

1.雙引號(hào)（“”）
把搜索詞放進(jìn)雙引號(hào)中，代表完全匹配搜索，也就是說搜索結(jié)果返回的頁面包含雙引號(hào)中得所有詞，連順序也必須完全匹配。
2.減號(hào)（-）
代表搜索不包含減號(hào)后面詞語得頁面。使用這個(gè)指令，減號(hào)前面必須是空格，減號(hào)后面沒有空格，緊跟著需要進(jìn)行排除得詞語。
3.星號(hào)（*）
代表通用匹配符，比如李*，其中*可以代表任何詞語。百度不支持
4.標(biāo)題（intitle：）
該指令返回的頁面是title中包含此關(guān)鍵詞得頁面。例：intitle:西安同成網(wǎng)絡(luò)
5.標(biāo)題包含多組關(guān)鍵詞（allintitle：）
該指令返回得是頁面標(biāo)題中含有多組關(guān)鍵詞的文件。
6.特定類型文件搜索（filetype：）
比如要搜索一個(gè)word文檔的文件，filetype：西安同成網(wǎng)絡(luò) word。返回的結(jié)果是包含西安同成網(wǎng)絡(luò)這個(gè)關(guān)鍵詞得所有word文件。
7.某域名下所有頁面（site：）
這個(gè)標(biāo)簽是用來查詢網(wǎng)站收錄最好的指令。
7.反向鏈接（link：）
查詢此鏈接得反向鏈接數(shù)量，seo優(yōu)化常用得指令。

網(wǎng)站推廣主要的目的是把自己得網(wǎng)站推向搜索引擎等各大媒介，讓用戶能夠找到它。那用戶在搜索引擎媒介上是通過什么找到我們，那就是關(guān)鍵詞。
但是對(duì)于關(guān)鍵詞，我們不能太想當(dāng)然。根據(jù)我們自身產(chǎn)品自己總結(jié)出來幾個(gè)詞就開始做優(yōu)化推廣，那樣的結(jié)果很可能是即使再好也無用。這里有幾個(gè)問題小編來帶大家探討下

為什么要研究關(guān)鍵詞？

1.確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索
網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當(dāng)然，必須要研究確保它有一定得搜索量才行。這里小編告訴大家怎么直到關(guān)鍵詞在你所能覆蓋得地區(qū)內(nèi)得搜索量呢？登陸index.baidu.com，進(jìn)行地域和關(guān)鍵詞得搜索即可。
2.降低優(yōu)化難度
要找到有搜索量的詞，并不是指一定要選多么熱的關(guān)鍵詞。搜索量大的詞沒有強(qiáng)大的資源和人力支持啥都別想。
3.尋找有效流量
排名和流量都不是主要目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。避免過熱的詞我們能做的詞就是盡量讓它長尾，并且有效。比如說網(wǎng)站建設(shè)，我們可以通過覆蓋區(qū)域，比如小編能做的是西安地區(qū)。我們就改為西安網(wǎng)站建設(shè)，還有就是此類詞語當(dāng)然也是很熱的。前期網(wǎng)站盡量是它更為長尾，西安網(wǎng)站建設(shè)哪家好、西安網(wǎng)站建設(shè)多少錢等。我們不要怕它的搜索量沒有太多意義，優(yōu)化切勿一口吃個(gè)胖子。
4.搜索多樣性
用戶很可能向表帶的更為清楚些，他們盡量會(huì)使詞越長越好。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司09年數(shù)據(jù)表示，用戶實(shí)際使用的搜索詞有越來越長的趨勢(shì)。
5.發(fā)現(xiàn)心得機(jī)會(huì)
營銷人員、研發(fā)人員思想都難免有局限，我們要多看看搜索引擎關(guān)鍵詞工具，看看大家都在搜哪些詞語。

關(guān)鍵詞怎么選擇？

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容或是產(chǎn)品具有相關(guān)性，這個(gè)是必須的。
1.搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小的
之前說過了， 關(guān)鍵詞搜索次數(shù)是可以通過百度指數(shù)去查詢的，那么競(jìng)爭(zhēng)熱度呢，其實(shí)也是可以通過百度指令去查看的。一般網(wǎng)站把主推關(guān)鍵詞都設(shè)置在title標(biāo)簽里，我們只需要通過intitle：關(guān)鍵詞即可確定多少網(wǎng)站與我們有競(jìng)爭(zhēng)性，
2.主關(guān)鍵詞不可太寬泛
其實(shí)上面已經(jīng)說的很清楚了，如果你是一個(gè)網(wǎng)站開發(fā)公司。你把title標(biāo)簽設(shè)置為網(wǎng)站開發(fā)那你的關(guān)鍵詞有點(diǎn)太過寬泛，這樣付出代價(jià)太大。
3.主關(guān)鍵詞不可太過特殊
我們強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞不能太過寬泛的同時(shí)，也要避免沒有意義的優(yōu)化。也就是用戶壓根就不搜索這個(gè)詞語，比如說未央湖網(wǎng)站開發(fā)等字樣就有些太過狹小了。
所有主關(guān)鍵詞即不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
4.商業(yè)價(jià)值
小編堅(jiān)信，搜索關(guān)鍵詞是有高低之分的。比如網(wǎng)站建設(shè)多少錢和網(wǎng)站建設(shè)怎么做是有很大區(qū)別的，前期更具有商業(yè)價(jià)值一些，反而后者有可能是學(xué)生在搜索建設(shè)知識(shí)而已。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度怎么判斷？

關(guān)鍵詞核心是要求搜索次數(shù)多、競(jìng)爭(zhēng)熱度小。那么怎么判斷一個(gè)詞語的競(jìng)爭(zhēng)熱度呢？
1.搜索結(jié)果數(shù)
把一個(gè)詞不需要任何結(jié)果指令，直接搜索出現(xiàn)的搜索結(jié)果數(shù)字。
2.intitle結(jié)果數(shù)
通過intitle:來搜索，即可知道有多少網(wǎng)站將關(guān)鍵詞設(shè)為網(wǎng)站標(biāo)題了。
3.競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)
如果一個(gè)詞，付費(fèi)廣告是滿員界面。證明該詞的競(jìng)爭(zhēng)熱度很高，這些是需要審視的詞語。
4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況
主要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名情況、域名時(shí)間、外鏈、權(quán)重等因素，該認(rèn)慫時(shí)切認(rèn)慫。
5.內(nèi)頁排名數(shù)量
當(dāng)一個(gè)搜索結(jié)果，出現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)頁排名，并且網(wǎng)站權(quán)重并不是出奇的高，那么我們可以針對(duì)此詞語進(jìn)行重點(diǎn)出擊。

核心關(guān)鍵詞的確定

1.思想爆炸
根據(jù)自身運(yùn)營產(chǎn)品，同時(shí)配合熱門搜索詞，確定核心關(guān)鍵詞。跟著和同事、朋友、家人多聊聊，確定一個(gè)大體詞庫。
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
看看自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞標(biāo)簽都有哪些內(nèi)容和詞語
3.百度指數(shù)
初步鎖定關(guān)鍵詞后，要在百度指數(shù)、谷歌關(guān)鍵詞工具等地方查看關(guān)鍵詞搜索次數(shù)。

1.重點(diǎn)內(nèi)頁
首先考慮一個(gè)最常見也是最簡(jiǎn)單的情況，一般說來首頁獲得的內(nèi)部鏈接最多權(quán)重最高。首頁鏈接到一級(jí)分類頁面，這些頁面的權(quán)重僅次于首頁。

有時(shí)某些具體產(chǎn)品頁面卻需要比較高的權(quán)重，比如某些轉(zhuǎn)化率最高、利潤最高或者推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，搜索次數(shù)很多的產(chǎn)品。但是這些頁面按照經(jīng)典樹狀結(jié)構(gòu)劃分，離首頁通常會(huì)有一定距離。所以這才有了很多電子商務(wù)網(wǎng)站，在首頁位置會(huì)弄上最新產(chǎn)品、熱門產(chǎn)品等。

小編認(rèn)為，把產(chǎn)品內(nèi)頁放到首頁，哪怕沒有其他外部鏈接支持，這些內(nèi)頁也無疑會(huì)產(chǎn)生更高的權(quán)重。

2.非必要頁面

每一個(gè)平臺(tái)都有一些對(duì)用戶體驗(yàn)而言很重要的東西，但是對(duì)SEO而言卻是無用功。最明顯的就是頻繁的使用JS、JQ等技術(shù)，或者是一些會(huì)員、登陸、聯(lián)系我們等頁面。在這里我們?yōu)榱擞脩趔w驗(yàn)，不得不需要它們的存在，但是我們一定盡量如弱化它們的權(quán)重比例。

3.翻頁過多

稍微大型的電子商務(wù)網(wǎng)站或是信息類網(wǎng)站都可能會(huì)有很多產(chǎn)品列表，也就存在翻頁過多的問題，通常一個(gè)頁面類型會(huì)有10頁以上的內(nèi)容。很多網(wǎng)站在某個(gè)分類下有成千上萬的產(chǎn)品，可以想想，按傳統(tǒng)翻頁導(dǎo)航，列在后面的產(chǎn)品可能需要點(diǎn)擊成百上千次。如果沒有適當(dāng)?shù)慕Y(jié)果劃分，百度收錄它們幾乎是不可能的事情。為此我們要做的只能是區(qū)分更多的分類，來解決這些問題。

4.錨文本分布及變化

前面提到過，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是在網(wǎng)站中分配錨文字的重要方法之一。最靈活常見的是頁面正文中會(huì)人工自動(dòng)加入的鏈接，合理準(zhǔn)確有規(guī)劃讓用戶不反感才是最要注意的地方。

5.深層鏈接

給網(wǎng)站深層頁面，尤其是具體產(chǎn)品頁面建設(shè)一些外部鏈接，不僅有助于使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，也有助于頁面收錄。外部鏈接更好的進(jìn)入深層次內(nèi)頁，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化深度是由幫助的。

關(guān)鍵詞一般為產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)、網(wǎng)站等名稱，可有有一個(gè)也可以有多個(gè)。下來小編簡(jiǎn)單的將軟文關(guān)鍵詞分類

1.核心關(guān)鍵詞

比如小編是做網(wǎng)站建設(shè)和微信公眾平臺(tái)搭建運(yùn)營的，所以我們網(wǎng)站發(fā)布軟文的核心關(guān)鍵詞為“網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、微信公眾平臺(tái)搭建”。核心關(guān)鍵詞具備一下幾種特性：
（1）相關(guān)性
內(nèi)容要和主題相關(guān)，這個(gè)其實(shí)不難理解。
（2）根據(jù)用戶搜索習(xí)慣來選擇
多分析用戶會(huì)以怎樣的形式搜索。
（3）競(jìng)爭(zhēng)熱度
核心關(guān)鍵詞多半人會(huì)選擇競(jìng)爭(zhēng)熱度很大的關(guān)鍵詞來擇寫，這無可厚非。誰都想要高爆發(fā)量，但是我們還要考慮一個(gè)問題就是難度。并不是你想怎樣就怎樣的，回歸現(xiàn)實(shí)，我想我們更愿意要那一點(diǎn)流量，哪怕是幾個(gè)也有意義。所以關(guān)鍵詞選擇應(yīng)避免太熱。

2.輔助關(guān)鍵詞

比如針對(duì)“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞，有很多是網(wǎng)站建設(shè)哪家好，西安網(wǎng)站建設(shè)怎么樣，網(wǎng)站建設(shè)多少錢等。這些看似不起眼的關(guān)鍵詞，有可能帶來很多零零散散的流量。

3長尾關(guān)鍵詞

長尾關(guān)鍵詞有可能并不是一個(gè)詞語，也可能是一個(gè)短語。

談到互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)算是新媒體的東西。中國回首過去十年，發(fā)生了翻天覆地的變化，人們從網(wǎng)頁、接觸到網(wǎng)站，從網(wǎng)站又感觸的模式。什么B2B、B2C、O2O等等，面對(duì)客戶生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)型，以及社會(huì)消費(fèi)主體趨于年輕化，商家不得不配合市場(chǎng)的需求。那么，商家要從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該做些什么呢？

很多朋友在剛開始做互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，總有點(diǎn)老虎吃天，無處下抓。常言道，從0到1其實(shí)是一件很簡(jiǎn)單的事情。所以大部分客戶會(huì)先去做一個(gè)網(wǎng)站，那么在這里小編想問三個(gè)問題：

1、我們究竟要做一個(gè)怎樣的網(wǎng)站呢？
2、我們做網(wǎng)站的目的又是什么呢？
3、有了網(wǎng)站，我們?cè)撛趺赐瓿晌业哪康哪兀?/strong>

接下來我們一個(gè)一個(gè)探討。

一、我們究竟要做一個(gè)怎樣的網(wǎng)站呢？

在這里小編不針對(duì)大型客戶，畢竟此類客戶全部都有健全的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)以及清晰的辨識(shí)度。我們主要針對(duì)中小客戶群體來探討一下，西安同成網(wǎng)絡(luò)三年來致力于服務(wù)中小型客戶并且提供全套網(wǎng)站推廣解決方案，所以這里我是有一些心得和體會(huì)的。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)至少10年光景了（鄙人有幸見證它的輝煌）。網(wǎng)站建設(shè)更是玩爛了的產(chǎn)品，市面慢慢趨于軟件化、去人工化。很多模板站、基礎(chǔ)站、門戶站滿天飛，價(jià)格在幾百到幾千不等。很多客戶雖然不懂網(wǎng)站，但是它們被10年之久的市場(chǎng)調(diào)教總覺得網(wǎng)站弄個(gè)便宜的放哪就行。多半人考慮的不是我要網(wǎng)站干什么，而是人家有咱也有唄。你看那個(gè)笨蛋，那么貴買個(gè)網(wǎng)站，我這個(gè)站才幾百塊錢。再加上10年之久的不只是價(jià)格的洗禮，更是效果的磨滅。很多企業(yè)做廣告，沒有專業(yè)公司維護(hù)，回頭效果差的一筆。自己也不懂為什么，只是不停地抱怨平臺(tái)垃圾（當(dāng)然這里也不排除垃圾平臺(tái)的存在）。但是，我想說的是網(wǎng)站并沒有你們想想的那樣簡(jiǎn)單，便宜沒錯(cuò)但是我們真正要考慮的是我們到底要一個(gè)怎樣的站。其實(shí)小編曾經(jīng)兩年一度也迷失了方向。用戶認(rèn)知度在這里放著，它代表的不僅是簡(jiǎn)單的理論，而是市場(chǎng)的反饋。你想為用戶解決問題，但用戶卻覺得他很懂市場(chǎng)，別來忽悠我。記得有一次是在15年了，我在一個(gè)類似于建材市場(chǎng)的地方給我的微信公眾平臺(tái)客戶做維護(hù)，客戶有網(wǎng)站需求問咱做一個(gè)網(wǎng)站大概多少錢。由于已經(jīng)算老客戶了，我報(bào)了個(gè)友情價(jià)一千多不到兩千吧?？蛻粲贸泽@的眼光看著我，咱那怎么那么貴，前兩天來了一個(gè)小伙說pc+微信平臺(tái)+app三合一一年500。用戶心中也許想著咱都算熟人了你還給我不老實(shí)，但我內(nèi)心真想苦笑。有常識(shí)的人都懂，一個(gè)好的程序也許服務(wù)器一年都不低于2000更別說app了。

那么是什么造成了今天的誤區(qū)呢？當(dāng)然不是客戶本身，而是無良商家。眾所周知，企業(yè)做產(chǎn)品總喜歡流程化、量化。如果每個(gè)客戶都去人工操作維護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)公司很少能有明天的（真正業(yè)內(nèi)人事除外）。于是老板更多的考慮代理或是開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，不管它是否能解決用戶問題，只要它維護(hù)簡(jiǎn)單，便于量產(chǎn)即可投放市場(chǎng)，要的就是低成本高回報(bào)率。也許商業(yè)模式，西安同成網(wǎng)絡(luò)是個(gè)弟弟，但是互聯(lián)網(wǎng)整合營銷小編畢竟有8年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、3年創(chuàng)業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。說這么多，希望客戶能真正懂得需要什么樣的網(wǎng)站。

2、我們做網(wǎng)站的目的又是什么呢？

下來我們簡(jiǎn)單闡述下做網(wǎng)站的目的，除了圖便宜的客戶以外小編認(rèn)為多半客戶還是清晰的知道自己做網(wǎng)站的目的。有的是引導(dǎo)線上銷售、有的是引導(dǎo)到店消費(fèi)。無論怎樣，最終的目的都是通過網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介來完成與客戶最后的對(duì)接工作。那么不妨我們倒著推理一下，如果想讓客戶在你網(wǎng)站上完成對(duì)接，首先我們需要做的是讓客戶通過至少一種網(wǎng)絡(luò)媒介找到我們。這里面小編就不過多闡述網(wǎng)站推廣渠道的問題了?？傊蛻糁辽僖靼祝覀儾皇亲鰝€(gè)網(wǎng)站就沒事了。因?yàn)槲覀兊哪康暮苊鞔_，并且很重要。

3、有了網(wǎng)站，我們?cè)撛趺赐瓿晌业哪康哪兀?/strong>

接著上面的問題聊一聊，當(dāng)用戶清晰知道我們的網(wǎng)站需要完成什么使命的時(shí)候，接下來我們需要做的是怎么協(xié)助它完成呢。這里首先是選擇網(wǎng)站推廣渠道，市面上常見的有DCP、SEO、SEM、CPC等多樣性推廣手段，不管哪一種手段我們首先要知道的是這些多半是不免費(fèi)的。所以真正意義上在小的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的成本都不是建站那一小部分，更不是幾百塊錢的網(wǎng)站。當(dāng)然讓用戶自己去考慮推廣平臺(tái)是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)榭蛻舢吘共欢ヂ?lián)網(wǎng)。所以我們也許不用招聘一個(gè)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)維人員來做這件事（有可能不是一個(gè)人的配置），但起碼要有一個(gè)運(yùn)營公司的人來協(xié)助完成這項(xiàng)工作，否則一切都無從談起。

說了這么多，不是抱怨同行什么。畢竟無奸不商，說實(shí)話按它們那樣操作無非與客戶的關(guān)系變成，不是你死就是我亡。只是想提醒更多想做互聯(lián)網(wǎng)的用戶們，真正問問自己，我到底想在互聯(lián)網(wǎng)上做什么，在看怎么做。如果為了便宜而操作，不如不做來的更實(shí)在（至少我們少受氣）。互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，且行且珍惜....